Секреты эффективной и креативной рекламы

Демонстрация эффективных способов создания креативной видео-рекламы

Формат видеоролика является довольно эффективным способом для рекламы, в котором сочетаются различные способы подачи информации: текст, видео и звук. Это позволяет создать запоминающийся и красочный образ после просмотра видео. Рекламный ролик должен быть действительно успешным, и для этого необходимо обладать специальными навыками. Мы рассмотрим несколько приемов, которые способствуют созданию эффективного видео-креатива.

1. Причины возникновения эмоциональных расстройств

Используя яркие образы, которые вызывают у людей положительные эмоции, можно сделать рекламу более яркой и запоминающейся, а также донести до потребителей информацию о компании и ее продукции. В качестве примера можно привести ролик, посвященный автомобилю марки «Mercedes-Benz», в котором львенок является одним из действующих лиц. Он представляет собой образ сильного и властного животного, с которым должен чувствовать себя владелец рекламируемого автомобиля. Отлично показаны эмоции, испытываемые водителем во время вождения: умиротворение, комфорт, уверенность и радость.

С момента своего появления на свет, «Король городских джунглей» не теряет актуальности, благодаря грамотно подобранным эмоциональным стимулам, которые способствуют созданию положительного впечатления о продаваемом продукте и положительно влияют на имидж компании в целом.

Супермаркет «Мерседес-Бенц» представляет: король городских джунглей | S-класс – это коммерческая реклама, которая направлена на продвижение бренда.

В другом значении эмоциональные триггеры - это образы, которые близки зрителю и могут помочь ему проникнуться к сюжету рекламы.

2. Наиболее важные события.

Существует еще один вариант использования актуальных событий в качестве триггера. И здесь необходимо соблюдать особую осторожность, потому что чем более значимо событие, тем сложнее сделать рекламный ролик «правильным». Например, это может быть реклама от Nike с ее актуальной но дружелюбной манерой: «For once, don’t do it». Brand переворачивает свой слоган, который является его фирменным знаком, для того чтобы высказаться о сложившейся ситуации. Эта реклама не преследует целей продвижения какой-либо продукции, однако она направлена на поддержание имиджа компании. Это правильное решение.

Случай, когда неудачное решение привело к негативным последствиям: Pepsi совместно с Кендалл Дженнер создали рекламный ролик на фоне массовых протестов 2017 года, в котором был использован их продукт. В настоящее время эта реклама вызывает еще большее негодование, так как в сценах, которые ассоциируются с негативными эмоциями, присутствует явный продакт-плейсмент. Для многих это выглядит как насмешка.

Ошибки прошлого могут быть исправлены, если компания обратит внимание на них и будет стремиться исправить свои ошибки. Это может повысить ее имидж на рынке. Но злоупотребление спорными решениями в целях «черного пиара» является большим риском для репутации компании в целом, поэтому к нему прибегают в основном крупные бренды, у которых есть возможность и средства для восстановления через какое-то время.

Вывод: для продвижения продукции, используя эмоциональные стимулы, следует выбирать такие, которые будут способствовать позитивному восприятию продукта и компании в целом. Негативные образы, даже если они имеют большую актуальность и значимость в данный момент, скорее оттолкнут потенциальных клиентов, чем привлекут их.

3. В качестве интерактивных элементов можно рассмотреть:

При оценке эффективности и вовлеченности рекламы, в ролики часто включают мини-квесты, промокоды и кнопки действий. Если к этому еще и имеется выгодное предложение, которое имеет ограниченный срок действия, то его можно будет использовать.

Здесь тоже есть возможность для проявления креативных способностей — провести необычную акцию или же создать рекламный ролик-загадку. Приведем пример: акция от Эльдорадо «Раскрути на скидку», в которой размер скидки определялся «колесом фортуны».

4. Взаимодействие начинается с первых секунд

Наиболее распространенным видом видео-рекламы на данный момент является «Out-stream». Это ролики, которые имеют небольшой хронометраж (обычно это 7-10 секунд) и предназначены для мобильных устройств. У таких коротких видео есть одна основная цель: кратко рассказать о продукте, без излишнего упоминания о его достоинствах. В виду того, что пользователь имеет возможность быстро пролистать рекламный ролик, основная информация в нем подается в первые 3-4 секунды.

Это может быть примером такого ролика. Например, «Борщ с Ящиком Астраханских помидоров». Первоначально, в начале появляется яркий образ, который перекликается с первой фразой, затем следует демонстрация продукта и его преимуществ, что позволяет создать впечатление о вкусном борще.

5. Анонсирован полнометражный ролик

Рекламная кампания, охватывающая большие объемы информации, не всегда может быть представлена в формате 30-секундных видео. В то же время, с помощью небольшого анонса можно привлечь внимание к полнометражному фильму. Для того чтобы продвигать продукты, которые являются частью увлекательного повествования, можно использовать данный формат. Он может быть использован для интервью, репортажей о продукте или обзорах других проектов, которые имеют большой хронометраж.

Например, компания «Дядя Ваня» выпустила серию короткометражных фильмов «Иваны, помнящие родство», к каждой из которых был прикреплен тизер, который и демонстрировался в формате небольшой рекламы, с гиперссылкой на фильм. Несмотря на то, что стандартный временной интервал основного ролика составлял 15 минут, а стандартная продолжительность в то время не превышала 2х минут; проект смог стать популярным среди зрителей, и даже превратился в мини-сериал.

Анонсирование позволило создать «продающий» временной формат, при этом сохранив целостность и смысловые качества созданных короткометражных фильмов.

6. Сочетание нескольких слов

Сегодня все еще можно встретить креативные рекламные слоганы, которые были популярны в прошлом. Идея рифмующихся с названием продукта фраз, которые имеют обыкновение застревать в голове, была использована брендом «Dr.Oetker» в серии видеороликов «пицца Feliciana».

Однако, как и в случае с классической формулой, бренд использовал несколько вариантов двустишия, благодаря чему вторая часть всегда остается неизменной – название товара. Запомнить текст можно благодаря тому, что он сопровождается яркими визуальными образами.

К тому же, форма ненавязчивой песни имеет меньше негативных последствий в отличии от прямого призыва о покупке, что позволяет использовать ее для таких продуктов, которые нельзя представить в визуальном плане. В данном случае речь идет о предоставлении услуг связи.